Italia multa a Apple con €98,6 millones por abuso de posición dominante con App Tracking Transparency

La autoridad antimonopolio italiana impuso a Apple una multa de 98,6 millones de euros por abuso de posición dominante en la App Store, al aplicar las reglas de App Tracking Transparency (ATT) de forma que perjudican la competencia publicitaria frente a las aplicaciones nativas de la compañía.

Según la resolución, las políticas de ATT obligan a apps de terceros a solicitar un doble consentimiento para el rastreo con fines publicitarios, mientras que los servicios de Apple no enfrentan la misma fricción, alterando el terreno competitivo.

Detalles de la sanción

La investigación de la AGCM comenzó en mayo de 2023 y concluyó que Apple impuso unilateralmente obligaciones desproporcionadas desde 2021. El regulador sostuvo que estas exigencias exceden los requerimientos de privacidad previstos por el GDPR y afectan modelos de negocio basados en publicidad dirigida.

La multa equivale a unos 116 millones de dólares. Apple anunció que apelará la decisión, defendiendo que ATT protege la privacidad de los usuarios y ofrece mayor control sobre el uso de datos.

Impacto en desarrolladores y competencia

El fallo destaca que los desarrolladores deben mostrar su propio banner de consentimiento, además del aviso estándar de ATT, generando una carga operativa y de conversión que:

• Reduce la tasa de consentimiento y, por ende, los ingresos publicitarios de terceros.

• Favorece los servicios publicitarios de Apple, que operan con menor fricción.

• Desincentiva la competencia en el ecosistema iOS.

La decisión se coordinó con la Comisión Europea y el regulador de protección de datos italiano, y guarda similitud con una sanción previa en Francia de 150 millones de euros, reforzando el escrutinio europeo sobre prácticas de plataforma y neutralidad competitiva.

Lectura técnica y regulatoria

Para equipos de producto, monetización y legal:

• UX de consentimiento: la duplicación de banners impacta métricas clave (opt-in, eCPM).

• Compliance: los límites entre privacidad y competencia se vuelven un riesgo regulatorio.

• Estrategia publicitaria: aumenta la dependencia de first-party data y modelos alternativos (contextual, SKAN).